Книжный клуб: кто оперирует образами?

ОЧЕРЕДНОЕ ПОСОБИЕ ДЛЯ БРЕНДОСТРОИТЕЛЕЙ.  ЭЛ И ЛОРА РАЙС ВОЙНА: МЕНЕДЖМЕНТ ПРОТИВ МАРКЕТИНГА. КТО КОГО? ПЕР. С АНГЛ. М.: АСТ: АСТРЕЛЬ; ВЛАДИМИР: ВКТ, 2010 ГОД. — 317 СТР. ТИРАЖ 4 000 ЭКЗ. Эл

РАЙС и его дочь Лора РАЙС — всемирно известные консультанты в области маркетинга. Их семейная фирма сотрудничает со многими предприятиями, входящими в список пятисот крупнейших компаний мира

по версии журнала «Fortune». В книге о войне авторы задались целью разобраться и довести до сознания читателя разницу между менеджментом и маркетингом, опираясь на анализ двойственной

природы мозга. «Человеческий мозг разделен на два совершенно самостоятельных полушария. Мыслительные процессы, происходящие в полушариях, заметно разнятся. Левое полушарие обрабатывает

информацию последовательно. Оно оперирует словами. Мысли развиваются линейно и методично. Правое полушарие обрабатывает информацию параллельно. Оно оперирует образами. В нем складываются

большие картины», — растолковывают читателю авторы «во первых строках», чтобы сообщить, в общем-то, саму собой напрашивающуюся вещь. Если вы глава крупной корпорации, велика вероятность, что

у вас левополушарный тип. Если вы работаете в маркетинге, то скорее всего у вас правополушарный тип мышления. Подготовив читателя, авторы начинают отвечать на вопросы. Например, как прийти

к единому мнению менеджерам и маркетологам, если первые неизменно отстаивают идеи, которые им диктует здравый смысл, а вторые — не столь логичные, но более интересные решения, подсказанные

интуицией? Как научить маркетолога не только мыслить концептуально, но и подкреплять свои идеи логикой и анализом рынка? Как убедить менеджера сотрудничать с маркетологом, предлагая ему не

только логические объяснения, но и визуальные объекты?