Comment devient-on justin bieber?

Prodige de la pop ou produit marketing, La réussite du jeune Justin Bieber est indiscutable. Les trois facteurs clés de son succès. Publicité Véritable PHÉNOMÈNE MÉDIATIQUE, Justin Bieber

est partout ! À moins d’avoir passé les trois dernières années caché au fond d’une grotte, emprisonné sur une lointaine planète après avoir été kidnappé par des extraterrestres, ou encore

cryogénisé, il est presque impossible d’avoir été épargné par la « BIEBERMANIA« . Qu’on trouve Justin Bieber inculte (_« __Allemand ? Je ne connais pas ce mot !_ « ), agaçant (invité du J.T.

de Laurence Ferrari, il a continué d’envoyer des SMS alors qu’elle l’interviewait !), surdoué (il aurait appris seul à jouer de la guitare, du piano et de la trompette) ou altruiste (il

fait régulièrement don de grosses sommes d’argent à des œuvres caritatives), le chanteur canadien ne laisse PAS INDIFFÉRENT. _Under The Mistletoe_, sa dernière livraison, caracole en tête

des ventes d’albums. Afin de comprendre les raisons d’un tel succès, _Quoi.info_ vous explique comment Justin Bieber est devenu, en quelques années seulement, une figure incontournable de

l’industrie musicale. 1. EN UTILISANT INTERNET Issu du web, Justin Bieber a su exploiter l’ÉNORME PUISSANCE MÉDIATIQUE d’Internet. En 2007, sa mère poste sur _YouTube_ une vidéo où l’on peut

le voir reprendre _Respect_ d’Aretha Franklin à l’occasion d’un concours de chant. Rapidement, la vidéo fait le BUZZ sur la Toile. Après l’avoir visionnée, Usher lui fait passer une

audition. En 2008, Justin Bieber signe chez _Island Records_. Publicité Publicité OMNIPRÉSENT SUR INTERNET avec ses vidéos (le clip de son single _Baby_ a été visionné près de 700 millions

de fois), des blogs lui sont aussi consacrés. On trouve aussi de véritables déclarations d’amour filmées, tout comme des groupes _Facebook_ (« _Si je peux survivre à une chanson de Justin

Bieber, je peux survivre à une catastrophe nucléaire »_), des rumeurs et des fakes. Justin Bieber poste régulièrement des vidéos dans lesquelles il n’hésite pas à jouer la carte de

l’autodérision. – En bon geek, le chanteur reste en contact avec ses nombreux fans via son site officiel, mais aussi par l’intermédiaire des réseaux sociaux (_Facebook_, _MySpace_, etc.). À

ce titre, il est une AUTHENTIQUE STAR 2.0 (son 2e album s’intitule d’ailleurs _My World 2.0_). Particulièrement ACTIF SUR _TWITTER_, il utilise son compte (@justinbieber) pour promouvoir

massivement ses albums auprès de ses presque 17 millions d’abonnés (@ladygaga le devance de peu avec plus de 18 millions de followers à son actif). En mai 2010, Twitter a d’ailleurs dû

modifier son algorithme afin que les mots _« Justin Bieber »_ ne squattent plus systématiquement la liste des _« trending topics »_ (comprendre sujets « tendance »). Publicité 2. EN DEVENANT

L’ICÔNE DE SA GÉNÉRATION Du haut de ses 17 ans, Justin Bieber fait figure d’ICÔNE DE LA GÉNÉRATION Y (individus nés entre 1980 et 1995) à laquelle son public appartient dans sa grande

majorité. Le chanteur en maîtrise parfaitement les codes (vestimentaires, culturels, etc.) et les outils de communication (web, réseaux sociaux, SMS, etc.). Le processus d’IDENTIFICATION du

public, en totale osmose avec la star, semble très bien fonctionner. Et la MONDIALISATION aidant, on ne compte plus les clones du chanteur qui arpentent, le front barré d’une mèche _« à la

Bieber_« , les cours de récré du monde entier. Mais plus que sa coiffure, c’est sa réussite que cherchent à imiter certains inconditionnels. La « SUCCESS-STORY » fulgurante de Justin Bieber,

le menant des pages _YouTube_ au troisième rang des stars les plus influentes de la planète (et accessoirement à la tête d’une fortune estimée à 53 millions de dollars) incite en effet de

nombreux internautes à envisager Internet comme un « ASCENSEUR SOCIAL« . La Toile grouille de reprises des tubes de Justin Bieber, mises en ligne par des internautes espérant se faire

repérer à leur tour. Publicité Publicité Porté par une ÉNORME COMMUNAUTÉ DE FANS, pour la plupart habitant chez leurs parents, et dont une partie de l’argent de poche lui est consacrée,

Justin Bieber a vu son statut d’icône générationnelle confirmé à l’occasion de la sortie en 2011 de _Never Say Never__._ Ce documentaire consacré au chanteur a en effet rapporté la coquette

somme de 73 091 910 dollars sur le seul territoire américain. Contre 72 091 966 dollars « seulement » pour _This Is It_, le film posthume sur Michael Jackson. Une idole chasse l’autre… 3. EN

CONTRÔLANT SON IMAGE À des années-lumière des provocations d’une Lady Gaga ou des frasques d’un Pete Doherty, Justin Bieber s’est au contraire construit un personnage très (trop ?) «

POLITIQUEMENT CORRECT« . Conservateur, croyant, chaste, ne touchant ni à la drogue, ni à l’alcool, et flanqué d’une petite amie (Selena Gomez, pur produit des écuries Disney) aussi lisse que

lui, l’interprète de _U Smile_ aurait donc tout de l’ADOLESCENT IDÉAL. Dans une interview accordée au magazine américain _Rolling Stone_ en février dernier, le chanteur tenait tout de même

un discours traditionaliste, voire réactionnaire : Publicité – LE SEXE : « _Je ne crois pas qu’on devrait avoir des relations sexuelles avec quelqu’un sans l’aimer. Je pense qu’on devrait

attendre pour le faire avec cette personne… que l’on aime._ » – L’AVORTEMENT : « _C’est comme tuer un bébé._ » – L’AVORTEMENT EN CAS DE VIOL : « _C’est très triste, mais tout arrive pour une

raison._ » Vous voilà désormais incollables sur les mécanismes qui ont sous-tendu l’IRRÉSISTIBLE ASCENSION de Justin Bieber. Mais le personnage demeure PLUS COMPLEXE qu’il n’y paraît. ICÔNE

DE LA GÉNÉRATION DIGITALE, mégalomane capricieux, artiste génial ou popstar réactionnaire ? Justin Bieber est tout ça à la fois. Mais de l’avis de tous, il est encore plus difficile de

durer dans le showbiz que de percer… Saura-t-il pérenniser son succès ?