В россии нет телеканала, с которым можно оставить ребенка

В России до сих пор нет полноценного семейного канала, считает Дмитрий Сергеев, исполнительный директор «ЮТВ Холдинга», который будет контролировать канал Disney. Он запускается 31 декабря и

нацелен на нишу TV для всей семьи, рассказал Сергеев BFM.ru _В полдень 31 декабря в России начнет вещание новый эфирный телеканал — Disney. Канал будет создан на базе «Семерки», контрольный

пакет которой останется за «ЮТВ Холдингом». Доля самого Walt Disney составит 49%. Исполнительный директор «ЮТВ Холдинга» ДМИТРИЙ СЕРГЕЕВ в интервью BFM.ru рассказал, как будет устроен новый

телеканал и какие ограничения накладывает работа с Walt Disney._ — КТО ВЫСТУПИЛ ИНИЦИАТОРОМ СДЕЛКИ С WALT DISNEY? — Сложно сказать, кто именно выступил инициатором сделки: для обеих

компаний новый проект представляет большие преимущества и открывает новые перспективы на рынке. Мы практически постоянно были в контакте с Disney с 2008 года. Примерно полгода назад наше

видение нового совместного проекта совпало. — НЕ ЖАЛКО РАССТАВАТЬСЯ С «СЕМЕРКОЙ», ВЕДЬ КАНАЛ НЕДАВНО ПРОВЕЛ РЕБРЕНДИНГ? — Мы действительно сделали очень успешный ребрендинг, вызванный

необходимостью непрерывно двигаться вперед и продолжать интенсивное развитие канала. Финальное решение о сделке с Disney появилось позже, но ребрендинг помог нам развить канал, улучшить его

показатели. Уже сейчас понятно, что решение о создании нового семейного эфирного канала Disney оправдано. Благодаря сделке мы приобрели отличного партнера с мировым именем и при этом

остаемся контролирующим акционером нового канала. — КОГДА НАЧНЕТ ВЕЩАНИЕ ЭФИРНЫЙ ТЕЛЕКАНАЛ DISNEY? — Надеюсь, что 31 декабря. Сейчас мы согласовываем последние необходимые для этого

документы. Ожидается, что днем 31 декабря в эфир выйдет ролик, который закроет один канал и откроет другой. — КАК БУДЕТ ПОЗИЦИОНИРОВАТЬСЯ НОВЫЙ КАНАЛ? — В России до сих пор нет полноценного

семейного канала, поэтому у Disney очень хорошие перспективы. Это канал, который можно совершенно смело включить дома на весь день. Сложно сейчас представить канал на российском телевидении,

с которым можно оставить ребенка наедине, потому что там обязательно что-то будет не то. В этом и будет наше конкурентное преимущество. — КАК БУДЕТ ОРГАНИЗОВАНА ЭФИРНАЯ СЕТКА? — Сетка

канала будет следовать привычкам и распорядку дня семьи. Например, до 8 утра мы показываем мультфильмы для школьников, потом «Узнавайку» — линейку развивающих мультфильмов для дошкольников,

далее классику анимации для всех. К возвращению детей из школы мы будем предлагать подростковые сериалы. Ближе к вечеру добавляем сериалы и кино для всей семьи. Таким образом, мы учитываем

интересы и привычки семьи в течение всего дня. — БОЛЬШАЯ ЧАСТЬ ПРОГРАММ БУДЕТ ЗАКУПАТЬСЯ У «БОЛЬШОГО» WALT DISNEY? — На старте это и, правда, будет преимущественно продукт производства Walt

Disney. Но со временем, по мере роста канала и его финансовых показателей, мы планируем постепенно увеличивать долю контента сторонних российских производителей. — У НОВОГО КАНАЛА БУДУТ

КАКИЕ-ТО ПРИВИЛЕГИИ НА ФОНЕ ДРУГИХ РОССИЙСКИХ КАНАЛОВ-ПАРТНЕРОВ DISNEY? — Вопрос о взаимоотношениях компании Dinsey с другими российскими каналами правильнее задать Disney. С точки зрения

наших взаимоотношений с Disney, нужно четко различать телевизионную продукцию компании Disney и ее другие проекты, например, фильмы. Я надеюсь, что в итоге мы станем основным приобретателем

именно телевизионной продукции Disney в России. — НА КАКИЕ СРЕДСТВА БУДЕТ ЗАКУПАТЬСЯ НОВЫЙ КОНТЕНТ? — У нас есть сейчас позитивный денежный поток (превышение поступлений над издержками —

BFM.ru), и канал не требует каких-либо дополнительных инвестиций. — ВЫ УЖЕ ДОГОВОРИЛИСЬ О СТРУКТУРЕ РУКОВОДСТВА НОВОГО ТЕЛЕКАНАЛА? — Генеральным директором нового канала будет нынешний глава

«Семерки» Константин Лиходедов. Команду составят представители нынешних каналов: «Семерки» и кабельного канала Disney. — КТО БУДЕТ ПРОДАВАТЬ РЕКЛАМУ НА НОВОМ КАНАЛЕ? — Мы не планируем

менять селлера и будем продолжать сотрудничество с «Видео Интернешнл». Доходы от канала будем делить с Walt Disney пропорционально долям в капитале — 49% и 51% соответственно. — КАКУЮ

ЦЕЛЕВУЮ АУДИТОРИЮ БУДЕТЕ ПРЕДЛАГАТЬ РЕКЛАМОДАТЕЛЯМ? — Мы сменили фокус относительно нынешней аудитории «Семерки» — от 18 до 54 лет. Целевая аудитория нового канала — от 6 до 44 лет, что

отражает его позиционирование как семейного канала. Направленность на данную целевую аудиторию как раз и является одним из наших конкурентных преимуществ. — ПЕРЕСЕЧЕНИЯ С МУЗ-ТВ НЕ БОИТЕСЬ?

— «МУЗ» действительно перестал быть подростковым каналом: доля программ для более взрослых людей выросла, а музыки — сократилась. Однако «МУЗ» и Disney — все-таки очень разные каналы, и если

пересечение по аудитории и будет, то небольшим. Disney — это очень семейный, позитивный, теплый бренд. МУЗ-ТВ — более эпатажный. Они отличаются и по посылу, и по идеологии бренда. — КАК НА

СДЕЛКУ С DISNEY ОТРЕАГИРОВАЛИ РЕКЛАМОДАТЕЛИ? — Пока реакция позитивная, потому что все знают бренд и продукты Disney, но более конкретно об этом можно будет говорить в конце этого года и в

начале следующего, когда канал уже начнет свою работу. Мы сейчас находимся в тесном контакте с рекламодателями и «Видео Интернешнл». В самом начале года часть рекламы на новый канал

«перетечет» еще с «Семерки». При этом у Disney на рекламу есть свои ограничения. Например, на канале не может быть рекламы пива и женских гигиенических средств. Подобные ограничения

действуют и для партнеров компании в других странах. — НА ВАШ ВЗГЛЯД, КАК ИЗМЕНИТСЯ СПРОС НА РЕКЛАМУ В 2012 ГОДУ? — Мы заметили некоторые изменения в предпочтениях рекламодателей. Сейчас они

начинают больше мыслить не годом вперед, а кварталом, больше смотреть на отдачу от рекламных кампаний. В любом случае, что касается нашего нового канала, бренд Disney очень востребован в

России, и я надеюсь на успех канала как у зрителей, так и у рекламодателей. _Интервью с главой российского бизнеса Walt Disney Мариной Жигаловой-Озкан — на BFM.ru завтра._