Apple volta a ser a marca mais valiosa do mundo. Rivais europeias pesam cada vez menos

A APPLE REVALIDOU PELO QUARTO ANO CONSECUTIVO O TÍTULO DE MARCA MAIS VALIOSA DO MUNDO, segundo a análise da KANTAR, onde se destacam grandes tecnológicas americanas. As marcas que fazem o

top 100 valem neste momento qualquer coisa como 10,7 biliões de dólares, mais 29% que no ano anterior. DESDE 2006 ESTE BOLO AUMENTOU EM 9,3 BILIÕES DE DÓLARES, COM AS MARCAS AMERICANAS A

REPRESENTAREM 82% DO VALOR atual combinado, mais 63% do que em 2006. Os DADOS COMPILADOS TAMBÉM MOSTRAM QUE AS MARCAS EUROPEIAS NÃO CONSEGUIRAM SEGUIR A MESMA TENDÊNCIA de valorização das

americanas e hoje representam apenas 7% do valor estimado para o top 100. Em 2006 representavam 26%. Entre as referências europeias mais importantes no ranking destaque para o Spotify, de

origem sueca, que voltou ao top 100 e ocupa agora a 76ª posição. CLIQUE NAS IMAGENS PARA VER COM MAIS DETALHE Em sentido inverso, as MARCAS CHINESAS OCUPAM UM ESPAÇO CADA VEZ MAIS VALIOSO

NESTE RANKING. Nos últimos 20 anos duplicaram o seu valor e REPRESENTAM HOJE 6% DO VALOR TOTAL CONCENTRADO NO TOP 100. A Kantar admite mesmo que a continuidade desta ascensão e “a

volatilidade causada pela escalada dos direitos aduaneiros podem ameaçar a ordem atual” possam ameaçar o domínio quase absoluto das marcas americanas. Voltando às contas globais, os DADOS

COMPILADOS MOSTRAM QUE AS MARCAS QUE CONSEGUIRAM REINVENTAR-SE OU SER DISRUPTIVAS NA SUA CATEGORIA REPRESENTAM 71% do valor acrescentado criado pelas 100 mais valiosas nos últimos 20 anos.

Exemplos tradicionais dessa máxima são a Apple, a Amazon, a Google ou a Microsoft, que transformaram profundamente os seus negócios e propostas de valor nos últimos anos. Entre os exemplos

mais recentes de propostas disruptivas são apontados nomes como a Uber, Booking.com ou mais recentemente o ChatGPT. A LÍDER APPLE PASSOU A VALER 1,3 MIL MILHÕES DE DÓLARES, MAIS 28% do que

no ano anterior, sendo a única marca a valer mais de mil milhões de dólares. Representa 12% do valor global do top. O CHATGPT ENTROU DIRETAMENTE PARA A 60ª POSIÇÃO DO TOP, conseguindo a

entrada mais expressiva desde a chegada ao ranking da Nvidia em 2021. A NVIDIA POR SUA VEZ, NO ÚLTIMO ANO VIU A MARCA VALORIZAR EM 152%. As marcas INSTAGRAM E TIKTOK TAMBÉM SE DESTACAM

porque no último ano valorizaram, respetivamente, 101% e 25 por cento. DESTAQUE AINDA PARA NOMES COMO A AMAZON, COM UMA MARCA QUE VALE 866 MIL MILHÕES DE DÓLARES, mais 50% que há um ano. O

sector do retalho é ALIÁS UM DOS QUE TEM PERMITIDO UM CRESCIMENTO DE VALOR MAIS EXPRESSIVO NESTE DOMÍNIO DAS MARCAS, graças ao comércio eletrónico. As marcas do retalho valorizaram 48% no

último ano.