Le phénomène médiatique zemmour vu par les journalistes étrangers

© Crédits photo : Captures d'écran/Montage La Revue des médias De nombreux médias français se demandent comment couvrir l'activité d'Éric Zemmour. Leur travail est scruté par

les correspondants étrangers, qui observent la manière dont leurs confrères et consœurs s’y prennent. Autour du globe, les avis divergent. Justine Rodier Publié le 24 novembre 2021 Depuis la

parution de son livre _La France n’a pas dit son dernier mot_, le 16 septembre, étape clé d'une campagne qui ne dit pas son nom, Éric Zemmour occupe une place importante dans les

médias. Comment couvrir cette apparition ? Comment qualifier celui qui revêt en même temps les casquettes d’écrivain, de polémiste et de probable candidat ? Chez les journalistes étrangers

correspondants en France, les avis divergent. Au sein de leur propre média, ils et elles n’ont pour l’instant abordé le sujet qu’une ou deux fois, notamment pour évoquer la reconfiguration

de l’extrême droite française. CANDIDAT OU ÉCRIVAIN EN PROMO ? « _La première question que doivent se poser les médias est : comment considérer Éric Zemmour ? Parle-t-on du polémiste ? Du

candidat ? Du pré-candidat ?_, pose Abdelaziz Moundé Njimbam, correspondant pour divers médias camerounais. _Cette question n’est pas anodine : un polémiste est interrogé sur ses opinions,

un candidat à la présidentielle sur son programme et ses mesures concrètes._ » Chaque rédaction devrait donc être au clair avec son propre positionnement pour traiter le sujet en

conséquence. Ce n’est pourtant pas si facile et chez les journalistes étrangers en France, les avis divergent. Johanna Franden, correspondante suédoise pour le quotidien _Aftonbladet_,

considère qu’Éric Zemmour doit être traité comme un écrivain qui vend son livre : « _Il s’agit peut-être d’un simple coup de publicité. Si c’est le cas et qu’il ne se présente pas, les

médias vont se sentir extrêmement manipulés._ » Mais pour Norimitsu Onishi, correspondant du _New York Times,_ « _même s’il ne devient pas candidat, c’est un phénomène politique important_.

_En deux mois, il a bousculé la campagne et imposé ses thèmes de prédilection_. » Ne pas en parler serait même, de la part de ses confrères français, une «_ faute professionnelle _», abonde

Stefano Montefiori, correspondant italien pour le _Corriere della Sera_. D’autant que la candidature du polémiste ne fait aucun doute pour Marc Bassets, correspondant pour le quotidien

espagnol_ El País (_«_ la candidature d’Eric Zemmour est une formalité administrative_ ») ou pour le journaliste brésilien Andrei Netto, directeur du média indépendant Headline. Celui-ci

estime primordial de ne pas « _tomber dans le piège de la non-déclaration d’Éric Zemmour _» pour dépasser le débat d’opinion. Le journaliste précise toutefois qu’il convient de prendre avec

du recul la soudaine popularité d’Éric Zemmour : « _Il a du succès et c’est automatique : l’exposition médiatique amène la popularité qui amène l’intention de vote. Si Laurent Delahousse ou

Anne-Sophie Lapix se déclar[aient] candidats, ils aur[aient] aussi de bons résultats dans les sondages car on associe la compétence médiatique et la compétence politique. _» Mais une fois le

personnage défini, quelle place convient-il de réserver à Éric Zemmour au sein des médias français ? RISQUE DE SURMÉDIATISATION _« Certains médias ont une politique avérée de

surmédiatisation »,_ estime Jon Henley, correspondant anglais pour _The Guardian_. _« On peut nommer très précisément CNews, Europe 1 et Valeurs Actuelles comme étant pro-Zemmour »,_

détaille Nadia Pantel, correspondante pour le quotidien allemand _Süddeutsche Zeitung._« _Sur la chaîne, j’ai vu un débat en plateau être interrompu par un breaking news sur l’arrivée d’Éric

Zemmour en gare de Biarritz…_ [le 26 octobre, NDLR]_ Ce traitement me choque _», livre Marc Bassets. Selon lui, la volonté d’influence politique de M. Bolloré n’est pas clairement abordée._

 « Pourtant, ce n’est pas rien qu’un homme de cette puissance se mêle à ce point de la politique française et prenne une position très nette, non pas à l’égard de la droite mais de l’extrême

droite._ » En plus de soutenir Éric Zemmour, CNews a fortement contribué à créer le « phénomène ». Cela ne fait aucun doute pour l’ensemble des correspondants interrogés. « _La chaîne lui a

permis d’avoir une audience plus large et populaire que le lectorat CSP+ du Figaro_ », considère Abdelaziz Moundé Njimbam. _« Une fois que ses propos trouvent un écho dans un média, il se

dit que ça marchera aussi en politique _», analyse aussi Jon Henley, du_ Guardian_. En Suède, les médias ne donnent pas le « _champ libre_ » à une seule personne aussi régulièrement : une

émission comme « Face à l’info » n’existe pas, s’étonne Johanna Franden. Même chose en Allemagne où, nous explique Nadia Pantel, « _les polémistes sont dans un esprit de contradiction et ne

provoquent pas toujours dans le même sens. Éric Zemmour n’est pas qu’un polémiste car il est toujours du même avis : il veut faire passer ses idées. _» Et ses idées rapportent. « _Avoir une

chaîne d’opinion plutôt que d’information est très rentable_, complète Andrei Netto. _Il n’y a pas de dépense dans la production des contenus et les phrases chocs ramènent de l’audience !_ »

Pour le journaliste brésilien, la polarisation de l’espace médiatique français, notamment au nom de l’audience, représente un danger pour la démocratie : « _L’opinion compte plus que les

faits et la recherche de consensus moins que le clash _». Marc Bassets approuve : « _J’ai l’impression que la France va vers une américanisation de son paysage médiatique. _» > _« VOIR 

ÉRIC ZEMMOUR FAIRE UN MICRO TENDU EST PLUS EXCITANT QUE > LA DERNIÈRE CONFÉRENCE DE PRESSE DE VALÉRIE PÉCRESSE »_ > Marc Bassets Même chez les médias que les correspondants et

correspondantes n’identifient pas comme explicitement « pro-Zemmour », le risque de surmédiatisation existe. « _Il y a une fascination pour ce qui représente un changement radical qui met le

système actuel au défi, et pour ceux et celles qui poussent à outrance ce qu’il est permissible de dire _», observe Jon Henley. « _Voir Éric Zemmour faire un micro-tendu est plus excitant

que la dernière conférence de presse de Valérie Pécresse_ », illustre Marc Bassets. Pour le journaliste espagnol, impossible de ne pas faire le lien avec Donald Trump : «_ Quand il passait à

la télé, on était scotché. On savait que d’une minute à l’autre il allait sortir un truc énorme._ » Ce sensationnalisme, en plus de fasciner, fait du bien aux audiences, d’où le risque de

surmédiatisation. « _Malgré les contraintes économiques, les médias ne doivent pas oublier leur responsabilité : la manière dont on parle des choses peut peser sur l’opinion d’un pays_,

avertit Florencia Angeles, correspondante pour la radio mexicaine W Radio. _Notre travail n’est pas de faire du divertissement. _» La dernière fois qu’elle a branché BFMTV, elle se rappelle

s’être dit : « _Du matin au soir, vraiment, c’est trop._ » De son côté, Togo Shiraishi, correspondant japonais pour la chaîne de télévision Nikkei, a été marqué par le « _sensationnalisme_ »

du débat organisé le 23 septembre sur BFMTV entre Éric Zemmour et Jean-Luc Mélenchon. « _Éditorialement, je peux comprendre : ce sont deux fortes personnalités politiques opposées. Mais le

ton, le plateau et les lumières donnaient un effet trop spectaculaire, on aurait dit un match de boxe._ » > ? Jean-Luc Mélenchon face à Eric Zemmour, débat exceptionnel sur > BFMTV 

jeudi 23 Septembre à 20h45 https://t.co/5Ru5Ut28ze > pic.twitter.com/kCyTp0lHWe > — BFMTV (@BFMTV) September 19, 2021 Johanna Franden estime qu’« _il faut faire attention à ne pas en

parler juste parce que tout le monde en parle _». « _Même si on l’évoque pour contrarier ses propos, c’est de la médiatisation_, met aussi en garde Jorge Moron, correspondant pour la chaîne

de télévision argentine Toda Noticias. _Si j’étais Éric Zemmour, je serais ravi de voir que je peux faire beaucoup avec peu. _» > « _Si j’étais Éric Zemmour, je serais ravi de voir que je

 peux > faire beaucoup avec peu _»  > Jorge Moron Malgré ces risques, les personnes interrogées se rassurent en voyant de nombreux médias tenter de s’en prémunir. Florencia Angeles se

réjouit d’avoir vu des analyses « _très justes et approfondies_ » chez _Le Monde_,_ Le Figaro_ ou Franceinfo:. Abdelaziz Moundé Njimbam apprécie les 10 engagements publiés par _La Croix_

pour « Débattre vraiment ! ». De son côté, Togo Shiraishi salue la une de _Challenges_ qui titrait, le 28 octobre, « _Notre Trump_ » sur un portrait en noir blanc d’Éric Zemmour : « _Cette

couverture met en avant le fait qu’il n’est pas un candidat comme les autres._ » > ? A LA UNE : #Zemmour, le Trump français: ses mensonges, ses > provocations, ses relais médiatiques

>  > ⁰▶️ AUSSI : Dossier spécial: les champions du climat ? >  > Abonnez-vous à @Challenges à partir d'1€ ? ? ? >  ? https://t.co/LBjczuqoRe pic.twitter.com/Ny1zGciVoH

> — Challenges (@Challenges) October 27, 2021 « _CETTE COUVERTURE MET EN AVANT LE FAIT QU’IL N’EST PAS UN CANDIDAT COMME LES AUTRES_ », SALUE TOGO SHIRAISHI, CORRESPONDANT JAPONAIS POUR

LA CHAÎNE DE TÉLÉVISION NIKKEI. EXPLORER DE NOUVEAUX TERRAINS D’ENQUÊTE Si tous et toutes sont tombés sur des contenus « _très pertinents et approfondis_ », ils et elles suggèrent que les

médias français se déploient sur d’autres sujets. Nadia Pantel aimerait par exemple lire une analyse sur la montée de la pensée d’extrême droite en France et des reportages sur la manière

dont les propos d’Éric Zemmour se traduisent en actes dans les milieux radicaux. Norimitsu Onishi invite de son côté les médias français à réaliser davantage de reportages de terrain,

notamment auprès des soutiens d’Éric Zemmour — même s’ils sont de plus en plus nombreux _(Le JDD_, _Libération_…) « _L’ampleur du phénomène Donald Trump a échappé aux médias étasuniens parce

qu’ils sont concentrés à New York et Washington et se sont coupés des pro-Trump. _» Johanna Franden, qui déplore que les médias ne rappellent pas suffisamment la condamnation d’Éric Zemmour

pour provocation à la discrimination raciale, souhaiterait lire davantage d’enquêtes sur ses « _stratégies pour amener n’importe quel sujet vers l’immigration et la sécurité_ ». Enfin, Marc

Bassets juge important d’investiguer sur Vincent Bolloré et ses rapports avec Éric Zemmour [depuis notre entretien, une enquête d’Ariane Chemin et Raphaëlle Bacqué a été publiée dans _Le

Monde,_ NDLR]. RÉAGIR PLUS FRANCHEMENT À LA DÉSINFORMATION « _Un des plus grands enjeux pour les médias est sans doute le rapport qu’a Éric Zemmour avec la vérité. Il faut faire très

attention à ne pas être un relais de ses mensonges_ », avertit le journaliste espagnol Marc Bassets. D’autant que plus que si « _les médias ont toujours eu l’habitude des personnalités

politiques ajustant un peu les faits pour servir leurs propos _» ils ne sont guère accoutûmés « _à celles qui en font leur principal fonctionnement et vous mentent droit dans les yeux _»,

explique Jon Henley. Andrei Netto met en garde : « Q_uand il parle d’un "grand remplacement", c’est faux. Il faut sortir des chiffres et des statistiques. _» «_ Un journalisme de

qualité doit être capable de mettre les "narratifs" en contexte _», abonde Eszter Petronella Soós, journaliste hongroise pour le média Franciapolitika. Et cela implique que les

journalistes soient davantage « _calés_ », selon Jon Henley. « _En Angleterre, le manque criant de connaissance économique des journalistes a permis aux brexiteurs de dire tout et n’importe

quoi. _» > _« On ne peut pas fact-checker une idéologie _» > Nadia Pantel S’il y a un sujet sur lequel le journaliste camerounais Abdelaziz Moundé Njimbam juge « _incroyable_ » que les

médias ne confrontent pas suffisamment Éric Zemmour à ses inexactitudes, c'est l’histoire de France. « _Personne ne mentionne les faits historiques concernant l’apport des communautés

étrangères, notamment africaines et arabes, à la France dont Zemmour rappelle sans cesse la grandeur. _» Faut-il encore aussi que le fact-check touche sa cible. Lors de son débat avec

Jean-Luc Mélenchon sur BFMTV, une équipe de journalistes de la rédaction est mobilisée pour fact-checker en direct les propos des deux participants. Confronté aux propos erronés qu’il vient

de tenir, Éric zemmour lève les yeux au ciel et rétorque à la journaliste que les preuves qu’elle avance ne proviennent pas des sources fiables. Pire, qu’elle se « _couvre de ridicule_ ». « 

_Il a été montré que le fact-checking médiatisé renforce les croyances fautives au lieu de les décortiquer. On se dit que si les médias contestent des faits, c’est qu’il y a du vrai

dedans... _», explique Eszter Petronella Soós. La correspondante allemande Nadia Pantel est catégorique : _«  Il ne fallait tout simplement pas organiser ce débat » _qui revenait à _« donner

le plateau à quelqu’un dont on sait qu’il va tenir des propos mensongers. »_ Et puis, cela peut laisser _« penser que tout a été fact-checké », _ce qui est matériellement impossible. _« On

ne peut pas fact-checker une idéologie. _» EXTRAIT D'UN FACT-CHECKING DE LA RÉDACTION DE BFMTV LORS DU DÉBAT DU 23 SEPTEMBRE. « ON LES LAISSE PARLER SANS INTERVENTION ÉDITORIALE » Sur

le plateau, les journalistes n’interviennent pas devant la réplique cinglante du candidat putatif à leur consoeur.  « _On attend de notre classe politique une certaine décence fondamentale

et de telles attitudes insultantes n’entrent pas dans le modèle habituel des médias. On ne sait pas gérer leurs auteurs, donc on les laisse parler sans intervention éditoriale. C’est assez

tragique _», se désole Jon Henley. Autre séquence qu’il juge problématique : celle diffusée sur CNews le 25 octobre, au cours de laquelle une femme accepte de retirer son voile si Éric

Zemmour ôte sa cravate. « _Les médias auraient dû dire clairement qu’il s’agissait d’une manipulation de l'opinion publique ! _» Même sidération pour le journaliste camerounais

Abdelaziz Moundé Njimbam : «_ On a été formé avec l’idée qu’il faut présenter les deux côtés d’un argument pour équilibrer mais sous prétexte de pouvoir dire tout ce qu’on pense, une

personne qui ment et a été condamnée plusieurs fois a pignon sur rue. _» Éric Zemmour, comme Donald Trump ou Jair Bolsonaro, perturbe les journalistes. « _Et pourtant, Éric Zemmour est des

nôtres, il a longtemps travaillé pour _Le_ _Figaro_ qui n’est pas un journal extrême. C’est un confrère_ », relève Marc Bassets. C’est précisément ce qui fait sa force, selon la journaliste

hongroise Eszter Petronella Soós : « _il maîtrise et utilise la logique des médias _». Comme l’ancien journaliste Boris Johnson, relève Jon Henley. Pour Elias Masboungi, correspondant

libanais, notamment pour _L’Orient-Le-Jour,_ ce parcours intrigue aussi les médias, «_ habitués à couvrir des personnes politiques dont ils connaissent la carrière et qu’ils suivent depuis

des années _». Jon Henley s’interroge : « _Au Brésil, aux États-Unis ou au Royaume-Uni, les médias sont tombés dans le piège de ceux qui voulaient les déstabiliser, notamment par souci de

déontologie. Le problème, c’est que cette déontologie n’est peut-être plus adaptée._ »