TF1 à l’heure de la transformation digitale des médias : quelle stratégie ? | la revue des médias

Si TF1 reste la première chaîne de télévision française, le groupe doit adapter sa stratégie à un paysage télévisuel en profonde mutation numérique. Deux axes principaux se dégagent : la

diversification des revenus et la lisibilité digitale de ses contenus.

TF1 est le premier groupe privé de télévision gratuite en France. Il se définit comme « un groupe de communication intégré dont la vocation est d’informer et de divertir ». La puissance du

groupe est, néanmoins, à relativiser. TF1 doit faire face à nombre de mutations en termes d’usage, de technologie mais aussi d’évolutions démographiques et économiques. Certains

bouleversements sont directement liés au numérique. Se pose alors une question : la transformation numérique de TF1 va-t-elle assez loin, est-elle assez audacieuse et agile ? Cette

interrogation génère d’autres questions cruciales : les moyens financiers dont dispose la chaîne, ses alliances avec de nouveaux entrants, sa surface internationale.

Le 14 mai 1986, TF1 est privatisée. Première chaîne du paysage télévisuel français, son rachat par le groupe Bouygues le 16 avril 1987 constitue un virage stratégique capital pour le leader

français du BTP. En quelques années, Bouygues a su la transformer en un acteur majeur de l’audiovisuel. En effet, il a développé son portefeuille d’activités par rachat, alliance ou

croissance interne. Son métier a évolué passant d’un diffuseur de contenus télévisuels à celui d’un éditeur et diffuseur audiovisuels. Cette stratégie payante est, aujourd’hui, mise à

l’épreuve de la digitalisation de l’ensemble du secteur. Or, cette transformation digitale à marche forcée intervient dans un contexte financier moins florissant que les décennies

précédentes.

La lisibilité de TF1 en digital repose sur la marque MyTF1, qui regroupe les quatre principales chaînes du groupe sur le site. Plus de 1 500 heures de programmes sont visionnées chaque mois

en replay (télévision de rattrapage ou en direct). Le visionnage se veut totalement responsive (adaptable à tous les formats d’écran), mobile et très ergonomique (mini-players vidéo, reprise

de lecture possible après chaque changement d’écran, application sur Iphone, Android et Windows Phone, disponibilité des programmes sur IPTV ou sur console Xbox…).

Maria MERCANTI-GUÉRIN, « TF1 tout faire pour rester n°1 », atelier organisé par le CNAM Paris, l’Université d’Angers et la CCMP, CNAM, Paris, 20 mars 2008.