La presse magazine en allemagne reste relativement dynamique

Malgré la perte de vitesse des grands titres, la presse magazine allemande se porte assez bien. Valérie Robert Publié le 25 septembre 2014 On compte en Allemagne en 2014 un total de 1568

magazines grand public (dont 538 certifiés par l’IVW1, soit une augmentation de 29,6 % depuis 20042, en excluant les magazines spécialisés, religieux, distribués aux adhérents d’une

association3, magazines clients et corporate, ainsi que les programmes télé distribués avec les quotidiens régionaux comme _rtv_ et _Prisma_. Ce chiffre inclut par contre les

_Wochenzeitungen_, des hebdomadaires imprimés sur papier journal, et les déclinaisons du dimanche des quotidiens. L’augmentation du nombre de titres est due au secteur des magazines

paraissant moins de deux fois par mois, alors que les titres paraissant plus fréquemment ne représentent plus que 8,7 % du total des titres. Selon le VDZ (Fédération des éditeurs de presse

magazine), plus de 40% du chiffre d’affaires de la branche est réalisé avec des titres qui ont moins de dix ans. PROPRIÉTÉ ET CONCENTRATION L’organisation de la presse reflète la structure

fédérale et le polycentrisme de la RFA : la très grande majorité des magazines sont nationaux mais produits dans différentes grandes villes d’édition (Hambourg, Munich, plus récemment

Berlin). Quelques grands éditeurs dominent très largement le marché en termes de diffusion. La part de marché des cinq plus grands éditeurs était en mai 2014 de 63,2 %. La concentration est

particulièrement marquée dans le segment des bihebdomadaires, hebdomadaires et bimensuels, où les cinq groupes les plus importants monopolisent 83,2 % de la diffusion contre 42,6 % pour les

autres magazines4. La taille respective des groupes a changé en 2014 lorsque le groupe Funke a racheté plusieurs titres au groupe Springer. L’office fédéral anticartels ayant interdit la

vente complète du portefeuille de magazines télé de Springer à Funke, les cartes ont été rebattues : Funke a racheté _Hörzu_ et _TV Digital_ (et a mis en place une répartition des rédactions

à Munich et Hambourg en « centres de compétences » communs à tous ses titres télé), et a dû revendre cinq titres au groupe Klambt, lequel en a aussi racheté trois à Springer et va mettre en

place à Baden-Baden une rédaction unique pour tous ses titres. Le groupe Springer reste cependant important car il conserve les quotidiens _Bild_ et _Die Welt_ et leur galaxie de magazines,

notamment _Auto Bild_ ou _Bild am Sonntag_. AUDIENCE ET DIFFUSION La presse magazine touche en Allemagne 91,5% de la population de plus de 14 ans, avec 8,5 titres lus en moyenne. Les douze

titres les plus diffusés en Allemagne représentent près de 14,2 millions d’exemplaires. Sept titres dépassent le million d’exemplaires vendus (ils étaient près de 30 dans les années 70), 13

titres sont entre 1 million et 500 000 exemplaires, 23 titres entre 500 000 et 300 000. La diffusion payée a baissé de 25,4 % entre 2000 et 20145, une évolution amorcée dès les années 80.

Trois quarts des titres ont connu une baisse entre 2013 et 2014, spectaculaire pour certains titres jeunesse (-35 % pour _Bravo_) et informatique (-47,1 % pour _PC Welt_). La vente des

magazines se fait en moyenne pour moitié par abonnement, pour moitié au numéro. Les _Wochenzeitungen_ ont un taux d’abonnés assez élevé qui les rapproche des quotidiens (68,3 % des ventes

pour _Die Zeit_, 77,4 % pour _Der Freitag_ . Pour les journaux du dimanche, on retrouve, en moins élevées, les proportions des quotidiens dont ils sont la déclinaison. Pour la vente au

numéro, le nombre de points de vente de presse est très élevé : 115 929 en 2013, soit 1,4 pour 1000 habitants6, le réseau le plus dense du monde. Une bonne partie des magazines a une

déclinaison Internet, dont certaines sont parmi les sites les plus fréquentés, comme Spiegel Online (10,7 millions de visiteurs uniques en mai 2014), Focus Online (11,7 millions), Zeit

Online (5,6 millions). Tous ces sites de magazines sont toutefois distancés par le site du quotidien de boulevard _Bild_ (17 millions)7. Pour faire face à la baisse de la diffusion et à la

forte baisse des recettes publicitaires (-27 % entre 2008 et 2013), les réponses des éditeurs sont variées : augmentation du prix de vente, nouvelles formules, versions pocket,

plus-produits, mesures de recrutement d’abonnés, émissions télé dérivées (comme pour _11 Freunde_, _Yps_ ou _Beef_), mais aussi réorganisation et/ou mutualisation des rédactions. Les

magazines télé sont de plus en plus produits par des rédactions communes, ce que permet un mouvement de concentration important. Gruner+Jahr a regroupé ses rédactions à Hambourg, imposant un

déménagement depuis Munich des rédactions de _Neon_, _Nido_, _P.M._ et _Eltern_. Cela a entraîné un large renouvellement du personnel, une bonne partie des journalistes ayant refusé de

suivre. Les suppressions de postes sont aussi à l’ordre du jour, souvent accompagnées de l’externalisation de certains services ou de la rédaction complète. Le groupe Gruner+Jahr prévoit

ainsi la suppression d’un poste sur 6, dont 26 au _Stern_. QUELQUES SPÉCIFICITÉS CULTURELLES Les différentes familles de titres confirment quelques spécificités culturelles : les Allemands

s’intéressent beaucoup à leur voiture ou à leur moto, de même qu’à l’aménagement de leur maison ou de leur jardin. Autre caractéristique, qui va cette fois à l’encontre des clichés : les

magazines de gastronomie et de cuisine (_Foodmagazine_) ont une grande part de la diffusion, parfois spécifiquement destinés aux hommes comme _Beef !_ (Gruner+Jahr) ou _Der Griller_,

entièrement consacré au barbecue. Là où la France dispose du _Chasseur français_, l’Allemagne a également des magazines touchant à la vie rurale, mais le leader des ventes, _Landlust_, est

tout à fait différent ; il joue sur un retour aux sources de citadins rêvant de ralentir le rythme, sur la redécouverte, déformée par le prisme de la nostalgie, d’une vie à la campagne

censée être idyllique. Ce bimestriel lancé en 2005 par un éditeur spécialisé jusque là dans les magazines destinés aux professionnels de l’agriculture, est désormais le septième titre le

plus diffusé. Il a ouvert la voie au segment des _Heimatmagazine_, magazines ancrés dans le terroir et qui touchent à la fois au mode de vie, à la décoration et à la cuisine. On trouve

également en Allemagne quelques titres inclassables qui sont des succès confirmés : _Neon_, magazine unisexe pour jeunes adultes créé en 2003 par Gruner+Jahr et décliné désormais également

en France par Prisma Presse ; _Yps_, trimestriel relancé en 2012, une sorte de _Pif Gadget_ jouant sur la nostalgie de toute une génération. NEWSMAGAZINES : LES CONSÉQUENCES D’UNE DIFFUSION

EN BAISSE Les lecteurs allemands disposent de trois newsmagazines8, le _Spiegel_, _Stern_ et _Focus_. Le _Spiegel9_ reste considéré comme _le_ magazine d’information et d’investigation, son

site Internet fait partie des plus visités et il est de loin le média le plus cité par les autres médias. _Stern_ mise pour sa part davantage sur le people et la photo, sans que se dégage

une identité nette. _Focus_ a réussi pendant quelque temps à se positionner comme un _Spiegel_ plus conservateur et plus facile à lire, mais a vu ses ventes baisser de 35 % entre 2004 et

2014 (- 47 % pour les abonnements), alors que le _Spiegel_ n’a perdu « que » 19 % de ses ventes et 4,75 % de ses abonnés. _Focus_ atteint ses meilleures ventes au numéro lorsque sa

couverture est consacrée à la vie pratique ou la santé. Quant à _Stern_, il a connu une baisse de sa diffusion de près de 30 % en 10 ans et une baisse des abonnements de -33 %, avec ses plus

mauvais chiffres depuis les années 50. Les newsmagazines sont concurrencés à la fois par Internet, à cause, entre autres, du délai entre bouclage et parution, mais aussi par les quotidiens

suprarégionaux, qui proposent depuis longtemps des numéros week-end très fournis, auxquels on peut souscrire un abonnement spécifique. Plusieurs d’entre eux publient également un magazine du

week-end, comme la _Süddeutsche Zeitung_, la _FAZ_ (8 fois par an), ou encore _Die Welt_ avec une fois par mois le magazine économique _Bilanz_. S’ajoutent à cela trois journaux du dimanche

suprarégionaux très denses10. Cela pousse les news magazines à miser davantage sur le week-end, et le _Spiegel_ doit en 2015 décaler sa parution du lundi au samedi. Autre conséquence de la

baisse de la diffusion, qui n’est pas sans rappeler la situation en France : une « boulevardisation » des couvertures qui vise à augmenter les ventes au numéro. > Le Spiegel marche 

parfois sur les plates-bandes de Bild Le _Spiegel_ marche parfois sur les plates-bandes de _Bild_, comme avec la couverture titrée «Le mensonge de la pauvreté. Comment les pays en crise de

l’Europe cachent leurs fortunes »11. Le _Spiegel_ a d’ailleurs débauché successivement deux journalistes de _Bild_, ce qui a suscité un grave conflit dans la rédaction. Signe d’une nervosité

croissante des éditeurs, les trois newsmagazines ont connu en août 2014 des évolutions similaires : les rédacteurs en chef de _Focus_ et _Stern_ ont été brutalement limogés (il s’agissait

pour _Focus_ du 3ème en quatre ans), et celui du _Spiegel_ est sur la sellette après avoir tenté d’imposer le projet _Spiegel 3.0_, une organisation bi-média (print et online) de la

rédaction qui impliquait un renouvellement d’office de tous les chefs de service. Les éditeurs semblent donc rendre responsables d’évolutions économiques de long terme des rédacteurs en chef

dont la longévité en poste est pourtant de plus en plus faible (les trois concernés étaient ou sont en poste depuis moins de deux ans) et dont la fonction s’apparente de plus en plus à un

siège éjectable. DIE ZEIT : UNE AUGMENTATION DES VENTES À CONTRE-COURANT Parmi les _Wochenzeitungen_, le plus connu est _Die Zeit _(publiée par le groupe familial Holtzbrinck), de haut

niveau intellectuel avec des articles longs traitant de sujets de société et de culture. Son lectorat est plutôt masculin et diplômé, souvent universitaire, majoritairement âgé de plus de 60

ans et à fort pouvoir d’achat. Cet hebdomadaire produit à Hambourg est vendu avec un magazine, le _Zeit-Magazin_ (dont la rédaction est à Berlin, comme celle de Zeit Online), qui vise des

lecteurs plus jeunes et a depuis mai 2014 son propre site internet. La _Zeit_ a également sorti récemment un numéro unique d’un supplément pour hommes un peu décalé, _Zeit Mann_. _Die Zeit_

publie des éditions spécifiques pour les _Länder_ de l’ex-RDA, pour l’Autriche et pour la Suisse. Elle a lancé en avril 2014 une édition spécifique pour Hambourg, en concurrence directe avec

les quotidiens locaux et publie depuis octobre 2013 _The Berlin State of Mind_, un Best-of traduit en anglais des articles du _Zeit-Magazin_, vendu dans les grandes métropoles

internationales (tirage de 10 000 exemplaires). > L’ambition intellectuelle de la Zeit fait sa particularité et son > succès L’ambition intellectuelle de la _Zeit_ fait sa

particularité et son succès. A contre-courant de l’évolution générale, ses ventes ont augmenté régulièrement ces dernières années, avec une augmentation des abonnements de 25,7 % entre 2004

et 2014 ; l’année 2013 a été la meilleure année depuis sa création en 1946. LES MAGAZINES FÉMININS À LA RECHERCHE D’UN NOUVEAU PUBLIC De nombreux féminins ont une diffusion importante, en

particulier les titres de la _Regenbogenpresse_ (« presse arc-en-ciel »), des magazines le plus souvent hebdomadaires qui traitent à la fois de la vie sentimentale des stars et de la

noblesse et de la vie quotidienne des lectrices, avec conseils mode, beauté et santé. Cette catégorie, au lectorat plutôt âgé et à faible pouvoir d’achat, représente, en ne comptant que les

hebdos , plus de 6 millions d’exemplaires vendus. Le segment de la presse people est proportionnellement moins important qu’en France, ce qui s’explique par une répartition différente par

type de presse : le quotidien _Bild_ occupe le terrain de manière massive, complété par la _Regenbogenpresse_. On peut cependant citer parmi les titres people _Bunte_, _Closer_ ou encore

_Gala_, concept importé de France. Les éditeurs de féminins tentent de renouveler leur public en lançant des magazines visant les trentenaires urbaines et actives mais aussi les femmes de

plus de quarante ans avec des déclinaisons spécifiques (_Brigitte Woman_ pour _Brigitte_ et _Donna_ pour _Freundin_). On a vu également se développer le segment des magazines « mindstyle »,

prônant un ralentissement du rythme urbain : _Happinez_, _Flow_ (une sorte de « _Landlust_ pour hipsters » selon le _Spiegel_ ou encore _Psychologies_, importé de France. MAGAZINES

GÉNÉRATIONNELS : PRESSE ENFANTINE ET PRESSE POUR SENIORS Entre 2013 et 2014, la proportion d’enfants de 6 à 13 ans ouvrant un magazine au moins une fois par semaine est passée de 82 % à 74 %

 ; ils restent cependant 70 % à lire des magazines12. Des groupes sont spécialisés dans les magazines pour enfants et adolescents, comme Bauer avec _Bravo_, qui a accompagné depuis 1956 les

premiers émois de générations d’adolescents. Mais la concurrence d’Internet et des réseaux sociaux se fait sentir : _Bravo_ a perdu 74 % de sa diffusion payée en dix ans et annoncé une

refonte à la fois du site et du magazine afin de devenir un « Social Magazine ». Certains titres tentent de capter le plus tôt possible ce jeune public en lui offrant des déclinaisons

spécifiques : _Die Zeit_ a lancé en 2011 le bimestriel _Zeit Leo_, rejoignant ainsi le quotidien _Süddeutsche Zeitung_ avec son supplément trimestriel pour enfants et le _Spiegel_ avec le

mensuel _Dein Spiegel_. > Il n’existe pas en Allemagne d’équivalent aux titres français > destinés aux seniors Il n’existe pas en Allemagne d’équivalent aux deux titres français

destinés aux seniors, _Pleine Vie_ et _Notre Temps_. Le segment est occupé par de nombreux magazines gratuits, souvent régionaux, produits par de petits éditeurs et distribués entre autres

dans les cabinets médicaux ou dans les pharmacies, comme _Senioren Ratgeber _qui émane de l’industrie pharmaceutique (1,7 million d’exemplaires diffusés). UN CLIVAGE EST/OUEST On constate en

Allemagne un clivage Est/Ouest dans les habitudes de lecture : les magazines des grands éditeurs (tous de l’Ouest) ont une diffusion et une audience bien moindres dans les nouveaux

_Länder_. On constate une préférence, à l’Est, pour une presse bon marché et à forte composante pratique comme l’hebdomadaire _Super Illu_. Créé en 1990 par l’éditeur de l’Ouest Burda, il a

un taux de pénétration de 1,4 % à l’Ouest et de 16,1 % à l’Est (hors Berlin dans les deux cas). Le magazine mise sur une proximité rassurante avec son lectorat et son vécu spécifique, par

exemple en parlant des stars de l’Est ou avec beaucoup de conseils pratiques. La création par _Die Zeit_ d’une édition spéciale pour les nouveaux _Länder_, avec trois pages consacrées à

l’Est et produites à Dresde, est une tentative de resserrer les liens avec des régions qui semblent faire partie d’un autre paysage médiatique. Les médias nationaux sont encore et toujours

des médias de l’Ouest, qu’il s’agisse de la presse quotidienne ou de la presse magazine. -- Crédits photo : Ed Yourdon / Flickr * 1L’IVW est l’organisme de certification de la diffusion de

la presse ; les chiffres donnés ici sont ceux de la diffusion payée au deuxième trimestre 2014. * 2Source : Vogel. * 3comme ADAC Motorwelt, le magazine de l’automobile club allemand, qui

touche 16 millions de lecteurs. * 4Vogel, 350. * 5Source : Vogel * 6Source : Presse-Grosso * 7Source : AGOF * 8Magazines d'actualité * 9la société des personnels détient 50,5 % des

parts mais elle ne regroupe que ceux qui travaillent pour la version papier ; les héritiers du fondateur ont 24 % et Gruner+Jahr 25,5 % * 1011 cahiers et 75 pages pour Welt am Sonntag du

17/08/14 * 11Pour savoir si ces couvertures réussissent à faire progresser les ventes, on se reportera avec profit à l’analyse semaine par semaine de la diffusion des trois news réalisée par

le magazine MEEDIA * 12Etude KidsVA http://www.vdz.de/presse-singlenews/news/ueber-70-prozent-der-kinder-le…