Influencers: ¿Cómo se mueve este multimillonario negocio de redes sociales?

Los ‘influencers’ o influenciadores son en realidad creadores de contenidos, ya que se dedican a hacer videos, fotos y diferentes materiales digitales para su comunidad (o audiencia). Muchos

comienzan por el placer de crear y en el camino se encuentran con marcas, agencias publicitarias y la monetización de sus creaciones en redes sociales. Con el tiempo se ha vuelto un trabajo

con el que algunos logran sostener altos estándares de vida.

MIRA: YouTube: ¿Cuánto dinero se puede ganar con un video de 1.000 visitas? Uno de los primeros lugares en albergar a los ‘influencers’ fue YouTube. Sin la intención de ser el gigante que es

hoy, YouTube empezó siendo un sitio de citas virtuales que terminó por convertirse en la plataforma de video más importante del planeta.

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Instagram intenta desafiar a TikTok Tras ver su potencial empezaron a monetizar los contenidos. ¿Pero qué significa que un video tuyo se monetice? Eso quiere decir que tras haber logrado

pasar la valla de suscriptores y horas de reproducción, YouTube ha empezado a colocar anuncios en tus clips. La decisión es también tuya, así como de los anunciantes y la plataforma de video

de Google.

MIRA: Instagram: ¿Cómo ver historias sin dejar ningún rastro en la red social? Existen varios sitios web, aplicaciones y fórmulas para calcular las ganancias de los creadores de contenidos

que ya pueden monetizar un canal de YouTube. Esto ya se trata de publicidad, de lo que invierten las marcas en aparecer en un video como los comerciales de TV.

Sin embargo, algo que caracteriza a los ‘influencers’, —que muchas veces son señalados por cobrar grandes cantidades de dinero por una mención—, es la perseverancia. Ninguno empezó su canal

y vio ganancias en su primer mes. Han construido una comunidad con la cual se vinculan mediante sus propios contenidos e interacciones.

MIRA: Instagram: ¿Cómo colocar el icono clásico de esta aplicación en tu smartphone? Estas interacciones son lo que las marcas buscan y por lo que pagan a los creadores de contenidos. Ya que

al ser tan cercanos a su propio público, logran humanizar productos que usualmente no llegarían a su consumidor final tan solo por un anuncio, un comercial en televisión o un cartel en la

calle. Porque el ‘influencer’ le da:

Experiencia de usuario.Confianza. Para construir su comunidad, bien sea en YouTube, Facebook o Instagram, el creador de contenidos debe invertir tiempo en elaborar la foto o video que piensa

darle a su público. Para ello debe planificar, guionizar, editar, publicar y medir resultados. Esto lo hace tanto para sí mismo —ya que debe tener un ‘feedback’— como para las marcas o

agencias con las que trabaja directamente

¿Cómo se gana dinero en redes sociales? Para ganar dinero monetizando en YouTube, Facebook e Instagram es necesario pasara un umbral impuesto por la red social en la que queramos colocar

nuestro contenido. Cada una de las mencionadas tiene una serie de reglas que debe cumplir el creador para que sus videos sean elegibles por los anunciantes.

Programa para Partners de YouTubeSer mayor de 18 años de edad ( o contar con un tutor).1.000 suscriptores4.000 horas de visualización públicas en los últimos 12 meses.Cumplir con las

políticas de monetización de YouTube.Facebook e Instagram (IGTV)Tener al menos 10.000 seguidores en tu página de Facebook o perfil de Instagram.Durante los últimos 60 días necesitas un

mínimo de 30.000 reproducciones de al menos 1 minuto en videos que duren 3 minutos o más.Cumplir las políticas de monetización para socios de Facebook. Además de la monetización, existen

otras formas de ganar dinero de las redes sociales. Esto es teniendo una relación directa con las marcas u otros intermediarios. Usualmente los creadores que monetizan su contenido también

usan este tipo de estrategias:

Marketing de afiliados: esto se da mediante enlaces. Cuando un creador trabaja con un proveedor —por ejemplo, Amazon— y recomienda cierto producto dejando un enlace en la descripción del

video. Este ‘link’ tiene una UTM que permite saber a Amazon (en este caso) que ese usuario entró gracias al creador. Lo mismo se puede dar cuando un ‘influencer’ tiene un código con

descuento para cierto producto o servicio. Siempre el proveedor le dará un porcentaje de la venta realizada al creador gracias a su código o enlace.Publicidad pagada: es cuando una marca

paga a un creador por ser mencionado dentro de uno de sus contenidos. Por ejemplo una foto con el producto o un video ‘review’ del producto donde se pague al creador por la elaboración del

clip.Colaboraciones: cuando el creador decide trabajar con una marca que solo le ofrece el producto que va a mostrar en forma de pago por sus servicios. Algunas veces las agencias ( y los

creadores) piden que el producto en cuestión sea equivalente al valor de la producción del contenidos.Suscripciones: cuando el creador da contenidos exclusivos a los usuarios que pagan una

suscripción en la que se les ofrece, por ejemplo, ver los videos antes de la fecha original de publicación, fotos exclusivas, contacto con el creador, entre otros. Hay plataformas como

Patreon en las que los suscritos apoyan al creador con un monto mensual y reciben este trato exclusivo. Finalmente, otro fenómeno que se ha observado en los ‘influencers’ que logran

consolidar una comunidad grande y constante es la creación de una marca propia. Así podemos ver que algunos tienen camisetas, accesorios e incluso productos digitales (ebooks, diseños

propios, fotografías y manuales) con los que generan ingresos a partir de una tienda en línea.

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