Segmentación geográfica | Economipedia

LA SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICA ES UTILIZADA PARA DIVIDIR EL MERCADO EN SEGMENTOS DE ACUERDO CON SU UBICACIÓN GEOGRÁFICA. AGRUPARSE EN REGIONES, PAÍSES, ESTADOS, MUNICIPIOS, CIUDADES Y BARRIOS.

Sobre todo, el propósito de la segmentación geográfica es adaptar y distribuir bienes y servicios a consumidores localizados en ciertas áreas específicas. Tomando de referencia variables

importantes como zonas o regiones, el tamaño del mercado y el clima prevaleciente en cada ubicación. Efectivamente, este tipo de segmentación puede resultar muy útil para las empresas cuando

la ubicación geográfica genere diferencias significativas. Los habitantes de una región pueden presentar diversidades de tipo cultural. Lo que obliga a las empresas a implementar

estrategias distintas en cada región. Generalmente la manera en que la gente compra, el tipo de productos que demanda y la frecuencia de compra tienen una relación directa con la región

donde se localiza. Es decir, cada región posee un idioma, un conjunto de costumbres, una serie de modismos y aspectos físicos diferentes. Todos estos aspectos están relacionados con la

localización de las personas y su comportamiento en el mercado. TIPOS DE SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICA Los tipos de segmentación geográfica que se pueden utilizar son: 1. SEGMENTACIÓN POR REGIONES

O ZONAS Ciertamente, este tipo de segmentación puede basarse en agrupar sus segmentos considerando regiones políticamente establecidas. También pueden utilizar zonas geográficas utilizando

otro tipo de criterios. Desde luego, una empresa puede decidir comercializar sus productos en regiones o zonas específicas de un país, en este caso deben realizar una mezcla de marketing

diferente para cada región. Las empresas deben considerar que los habitantes de cada región tienen en común un conjunto de valores, actitudes y preferencias. Así mismo se ubican en áreas que

tienen condiciones climáticas diferentes y costumbres sociales distintas. 2. SEGMENTACIÓN POR EL TAMAÑO DEL MERCADO Por otro lado, la segmentación por el tamaño de mercado divide los

segmentos tomando en cuenta la densidad del mercado. Las empresas deciden atender ciertos segmentos dependiendo de cierto número de consumidores. Según la densidad se pueden subclasificar

en: ZONA URBANA En primer lugar, se toma como una zona urbana cuando el grupo de la población es mayor a 2.000 habitantes. Corresponde a grandes ciudades donde prevalece el modelo de

desarrollo del sector industrial y de servicios. ZONA SUBURBANA En segundo lugar, las zonas suburbanas son regiones que se encuentran en las proximidades de las grandes ciudades y

generalmente dependen de ellas. Son todas las zonas que quedan en las periferias de las ciudades donde existen condiciones ambientales más favorables que en las ciudades. El aire es más sano

y el paisaje más verde. ZONA RURAL En tercer lugar, las zonas rurales se ubican lejos de las grandes ciudades. La gente vive en grandes campos donde las principales actividades son del

SECTOR PRIMARIO como agricultura y ganadería principalmente. Generalmente abastecen a las ciudades de alimentos y materias primas. Además, el número de habitantes es de aproximadamente 2.500

habitantes, por lo que la densidad poblacional es muy baja. 3. SEGMENTACIÓN POR CLIMA Seguramente, las condiciones del clima pueden generar patrones comunes para las personas localizadas en

cierta área geográfica. Esto crea oportunidades de negocio para las empresas para comercializar sus productos. Por ejemplo, ropa de invierno o de verano, dependiendo de la temporada o clima

predominante en una región. Naturalmente, el clima es un buen criterio para segmentar porque puede incidir en el comportamiento y la elección de compra de las personas. Las personas compran

diferentes productos dependiendo de si viven en un área de clima cálido, templado o frío. VENTAJAS DE REALIZAR UNA SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICA Las principales ventajas de la segmentación

geográfica son: * Permite identificar grupos más específicos y significativos de consumidores. * Ayuda a elegir en qué grupo o segmento de consumidores debe la empresa enfocar sus esfuerzos

de marketing. * La empresa y los productos que se ofrecen al mercado llegan a alcanzar un mejor posicionamiento. Para terminar, podemos afirmar que la segmentación geográfica es una forma

efectiva de agrupar a los consumidores. Con este tipo de segmentación las empresas pueden adecuar sus planes de marketing a las necesidades y los deseos de los grupos de consumidores

ubicados en una determinada región geográfica.