Espresso publishing: «ctr как основной бенчмарк теряет актуальность для разработчиков гиперказуальных игр»

Почему стоит меньше внимания обращать на CTR и пора переходить к тестированию CPI на альтернативных площадках, — рассказали APP2TOP.RU представители ESPRESSO PUBLISHING и TENJIN. _Mini Theft

Auto: Never fast enough!_ * В Espresso Publishing считают, что высокий CTR не повышает шансы игр на успех. Даже достижение уровня в 10% не говорит о том, что игра станет хитом. * В связи с

этим представители издателя утверждают, что CTR как основной бенчмарк теряет актуальность для разработчиков гиперказуальных игр. * «_Сейчас CTR является дополнительной метрикой и указывает

на лучшие особенности проекта, а не на его общее восприятие_», — говорят в Espresso Publishing. * Также, по их оценке, хорошим CTR для гиперказуального жанра (для тестов в американском

FACEBOOK) может считаться тот, который составляет 4%. * Ключевой метрикой представители паблишера называют удержание первого дня (R1). Именно его стоит тестировать для большего понимания

перспектив будущего проекта. * При этом они сами отмечают, что сегодня в двух из трех запросов на тест просят провести оценку CPI. * Но ситуация с CPI сложная. В связи с введением новой

политики на IOS цена за привлечение пользователя выросла. Особенно это заметно по стоимости трафика на GOOGLE PLAY (для ANDROID на Facebook средний CPI у входящих на платформу Espresso

Publishing проектов достигает $2,5). * Также изменилось распределение бюджетов между платформами. Если в 2019-м году 64% рекламных бюджетов гиперказуальных паблишеров тратилось на iOS, то

теперь (данные актуальны на 3-й квартал 2021-го года) эта цифра снизилась до 45%, — сообщает Tenjin. _Ситуация с распределением рекламных бюджетов для гиперказуальных игр _ * Конкретно на

Facebook метрика CPI растет постоянно. На фоне этого издатели все чаще начинают для тестирования продуктов использовать альтернативные источники. Одним из них является TIKTOK. * «_Зачастую

результаты на альтернативных каналах выглядят иначе и дают возможности для развития продукта или способствуют его быстрому росту_», — говорят в Espresso Publishing. * В качестве примера они

приводят кейс с игрой MINI THEFT AUTO: NEVER FAST ENOUGH!. На Facebook креативы тайтла показали CPI в $0,89. Они же на TikTok продемонстрировали CPI на уровне в $0,45. И это не единичный

случай. * Из этого Espresso Publishing делает вывод: некоторые проекты из-за высоких CPM на Facebook могут не пройти гиперказульные бенчмарки (и, собственно, не проходят). При этом

дополнительный тест на альтернативных платформах может показать, что проекты могут окупаться. * «_Бизнес, связанный с издательством гиперказуальных игр, меняется у нас на глазах. Если раньше

достаточно было сделать пару Facebook тестов с хорошо подобранными креативами, чтобы понять выстрелит игра или нет, то сейчас процесс усложняется в разы_», — подытоживает всю ситуацию в

целом представитель Tenjin.