La discriminación por edad sigue muy vigente en la publicidad

ANDRIY POPOV / ALAMY STOCK PHOTO Facebook Twitter LinkedIn

| Fue un anuncio publicitario que enterneció a toda Europa la pasada temporada de fiestas y, finalmente, a muchos en Estados Unidos a través de las redes sociales.

Un hombre mayor al que hasta levantarse de la cama parece serle difícil, arrastra los pies hasta llegar a un cobertizo, donde comienza a levantar unas pesas antiguas. Una vecina pone los

ojos en blanco. Incluso su hija está preocupada. Pero el hombre persiste. La recompensa se presenta en una fiesta de Navidad en la que el hombre levanta a su pequeña nieta para que coloque

una estrella en el árbol, su meta todo ese tiempo. Solo entonces se muestra el logotipo de la empresa farmacéutica holandesa DocMorris.

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En términos de sensibilidad y respeto por las personas mayores, el anuncio publicitario rivalizó a uno estadounidense de Gillette en el 2017 llamado “Handle With Care” (Manejar con cuidado).

Mostraba a un hijo adulto en la vida real que cuidaba de su padre anciano, quien necesitaba ayuda para afeitarse después de que tuviera un derrame cerebral. El anuncio publicitario ganó

varios premios en el Festival Leones de Cannes, el evento más grande en la comunidad de mercadeo creativo.

Si tan solo se respetara siempre así a los adultos mayores. Pero la verdad es que los anuncios publicitarios que les faltan el respeto a las personas mayores aún son demasiado comunes.

Un ejemplo indignante fue el de “Dear Young People, Don't Vote” (Queridos jóvenes: No voten) del 2018. El anuncio, patrocinado por la organización sin fines de lucro Acronym, con sede en

Washington D.C., mostraba a personas mayores como caricaturas egoístas, desinteresadas y alejadas de la realidad que están arruinando el futuro con su falta de preocupación por los jóvenes.

Aunque el fin del anuncio era noble —que los jóvenes salieran a votar— su enfoque era divisivo y despectivo.

Ese mismo año, el anuncio publicitario de E-Trade “This Is Getting Old” (Esto está pasando de moda) enfureció a muchos por la representación de personas mayores bufonescas que tenían que

desempeñar trabajos que no querían y para los que no eran competentes por no haber ahorrado para la jubilación. La campaña publicitaria se burlaba de los jubilados que enfrentaban

dificultades financieras y alienaba a quienes realmente controlaban el mayor porcentaje de riqueza.

a su representación de personas mayores obligadas a desempeñar trabajos exigentes por no haber ahorrado para la jubilación. E-TRADE

“La publicidad que estereotipa a las personas mayores y refuerza los prejuicios negativos no es inofensiva”, dice Paul Irving, presidente del Milken Institute Center for the Future of Aging.

“Imagina un anuncio publicitario que retrate a las mujeres, las personas de color o las personas LGBTQ de la misma manera. La reacción sería de enojo, y con razón. Ya es hora de pregonar la

discriminación por edad en los anuncios publicitarios”.

Afán de cambio